元宇宙数字化智慧园区-漫云科技-交易平台快速上线现成案例

     一、项目背景
    年轻人对元宇宙更感兴趣，元宇宙营销可开发的主要原则、规则和工具。根据酰基和调查的结果以吸引注意力。虚拟数字人技术日益成熟，奈雪这次合作的是【虚拟平台型技术提供商】网易伏羲。
    二、行动目标
    为上市一周年、成立六周年话题造势，提升品牌声量
    通过虚拟产品的话题热度，起到拉升实物产品销售的作用
    为了在年轻人群体中快速“出圈”，增强未来感的品牌联想
    通过虚拟产品、虚拟世界，升级会员服务和会员权益
    三、项目策略
    虚拟世界相当于一个虚拟社会。为了推出【元宇宙营销】方式，【奈雪】需要构筑的是3个核心元素——“人”+“物”+“场”。人就是【虚拟数字人】，物就是【数字藏品/虚拟门票/虚拟货】，而【场】就是【虚拟空间】。
    举个栗子：
    ①人：让消费者进入【虚拟】成为数字分身，与奈雪的自有虚拟人IP-Nayuki互动。
    ②物：虚拟世界的商品（比如奈雪以虚拟IP为形象，打造款数字藏品：NFT盲盒）、虚拟世界的入场券（比如奈雪跟网易瑶台合作的虚拟门票）、推出虚拟股票。
    ③场：针对奈雪上市一周年活动，与网易瑶台联合出品虚拟的寻宝（其中玩家的元宇宙形象可定制）
    四、执行亮点
    1.核心要素
    （1）人：虚拟数字人、虚拟卡通
    虚拟人，其实是新媒体语境下的词汇，核心在于起到信息传递的作用，包括虚拟IP（虚拟偶像或虚拟）和真人分身（基于真实的人做成像）。
    奈雪的虚拟，在传递的品牌信息方面，主要体现在外形联想上，的发色、瞳色都与奈雪的品牌色一致。另外服装也强调是新中式+新时代的调性；奈雪为其拍摄了一支形象动画片（没有台词和旁白），里面展现的是宇宙空间的新式茶饮、茶园的场景。这个跟品牌色、代表的品类存在一定关联度，也传递了探索未知的价值观。
    （但除此之外传递的品牌信息较少，包括售后答疑、老客维护、虚拟人直播等等场景均没有深入挖掘。）
    （2）物：数字藏品/虚拟货/虚拟门票
    数字藏品，是经济语境下的词汇，核心在于起到交易的作用，包括三方公开发售的销量数字藏品（引发圈层共鸣），以及品牌方提供的会员数字藏品（本质上就是会员权益，只是换了个表现形式）。
    奈雪作为品牌方，主要是向会员提供基于虚拟IP的会员商品，包括实体手办、NFT盲盒，以及虚拟的虚拟门票（小程序商城还可以）、随机发放的储值卡等权益。这块做得还是比较成功的，NFT盲盒和手办，都在发布后1秒，同时奈雪生日季的时候（推出虚拟IP、数字藏品时），当月业绩上升10%，超过往年业绩。
    *上述数据来自增长黑盒：《2022消费品牌元宇宙营销指南》
    除了发布数字藏品，奈雪还将平台积分改名为奈雪。
    奈雪的获得途径目前只有通过消费获得，支持消费者使用奈雪进行虚拟的奈雪股票交易操作，但奈雪未开通交易或转赠等功能，也不可兑换人民或其他虚拟货，而是仅可兑换奈雪消费券或部分实物商品。
    ——简单来说，跟常规的会员积分玩法并没有什么区别。
    （3）场：虚拟空间or虚拟
    【虚拟空间】，是社交语境下的词汇，核心在于起到组织各类活动，包括品牌营销活动的作用，包括三方构建的虚拟空间，以及品牌方构建的虚拟空间。区别在于用户资产所有权是否为品牌方所有。
    奈雪选择的是跟国内的技术平台方合作，联合推出虚拟。规则包括：从小程序商城抢门票，然后从PC端进入，再定制专属元宇宙形象，在中领取专属宝藏（宝藏=专属会员权益），然后扫码兑换即可。具体如下——
    2.时间节奏
    2021年11月~2022年7月
    ①预热期：2021年11月29日~12月2日（周一至周四，为期4天）
    ②官宣期：2021年12月3日，官宣六周年生日季活动开启，推出品牌自有虚拟数字人。
    目的是与用户产生更多情感接，推出虚拟人的时候，将它跟奈雪代表的文化内涵和品牌理念相绑定，文末同时发布生日礼物（限定储值卡，充100元得150元）
    如何推出虚拟人，作为品牌大使：
    6岁生日的，公众号：奈雪的茶奈雪6周年，品牌大使送「充100得150」生日福利！
    如何储值卡：
    ③高潮期：2021年12月7日，奈雪将数字人IP的虚拟周边作为数字藏品发售，同时在号发布虚拟数字人的片（转发即可，抽1名赠送数字藏品）
    如何购买：小程序商店发布虚拟人的NFT形象，作为系列盲盒（300个，6个常规+1个隐藏款）以及虚拟IP的手办，随机附赠1000张黑卡（100-1000元金额不等，可兑换商品）。
    推文和号：
    年轻人NFT收藏品，公众号：奈雪的茶奈雪NFT盲盒艺术品，进军元宇宙！
    购买规则：
    ④发酵期：2021年12月18日，官宣圣诞季，继续推出盲盒系列奶茶2022年3月31日，提醒消费者支付尾款，数字藏品陆续发货。
    点击查看相关内容公众号：奈雪的茶「奈雪初代潮玩NAYUKI」，即将发货！
    ⑤长尾期：2022年6月30日，官宣奈雪上市1周年，与网易瑶台联名推出虚拟股东以及元宇宙寻宝，包含以下玩法——
    1）在积分商城推出活动，让大家去抢【元宇宙寻宝】的门票，1000张。
    2）在公众号发布文章，邀请大众围观。
    陪你寻宝的，公众号：奈雪的茶奈雪元宇宙寻宝，今晚上线
    3）搭配安慰福利
    没有获得门票的，还可参与留言活动，20名获得茶饮奖励：
    4）推出虚拟股东储值活动：但反响好像一般，大家似乎不是很能理解这个活动的意义在哪。微博原文：
    活动海报：
    3）营销投入合计千万以上
    NFT盲盒打造和发行成本：20-30万
    NTF盲盒媒体投放：40万内
    生日季媒体和线下投放：近千万
    五、总结
    1.品牌认知层面
    奈雪没有强推元宇宙的玩法，而是通过年轻化的虚拟IP形象（跟品牌色一致，传递价值观信息），由此衍生出虚拟IP的片、数字藏品、NFT盲盒、虚拟IP形象手办，才与品牌理念进行绑定，有助于推广大众理解奈雪与“元宇宙”的相关性。
    2.话题传播层面
    创造“虚拟股东”（本质上就是积分膨胀）、“生日礼物”（本质上就是储值卡）等易于传播和理解的概念。在热点话题传播上，引发各个圈层对于奈雪突破常规的营销玩法的关注。
    3.商品转化层面
    采用随机、、盲盒、买赠、预售、等玩法；用虚拟商品带动实物商品销售，比如售卖手办的时候，里面随机发放100-1000元不等的优惠券，可以兑换奈雪的实物商品。
    4.会员运营层面
    虚拟的空间，本质上是创造了一个“会员的线上PARTY”，创造了一个私域空间；虚拟的入场券不做直接变现，只作为会员权益使用；有门槛、品牌专属、足够的数字藏品，引发社交传播。